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來源：2016.1.22  光(guang)明(ming)網

  銷售下降、讀者流失、成本(ben)劇增、關(guan)店歇(xie)業……從2010年開始的(de)倒閉潮使實體書(shu)店陷入全(quan)行(xing)業寒冬。但(dan)近(jin)來有跡象表明，不斷倒下的(de)“多米諾”骨牌似(si)乎終于(yu)停住了(le)——實體書(shu)店漸漸回暖。（1月21日《人民(min)日報(bao)》）

  從(cong)2010年(nian)開始的(de)(de)(de)實(shi)體書店(dian)(dian)倒閉潮，曾經讓業內人(ren)(ren)士哀聲一片，也讓真(zhen)正的(de)(de)(de)愛(ai)書人(ren)(ren)、讀書人(ren)(ren)看(kan)在(zai)眼里、疼在(zai)心里。但是僅僅過了(le)五年(nian)左右的(de)(de)(de)時間，越來越多的(de)(de)(de)人(ren)(ren)發現，實(shi)體書店(dian)(dian)似(si)乎又(you)迎來了(le)自己一個新(xin)的(de)(de)(de)春天，不(bu)但原(yuan)來倒閉的(de)(de)(de)書店(dian)(dian)又(you)換個地方重新(xin)開張了(le)，而且(qie)一些新(xin)的(de)(de)(de)書店(dian)(dian)也紛紛涌現，這確實(shi)給天下愛(ai)書人(ren)(ren)以又(you)驚又(you)喜的(de)(de)(de)感覺。

  不過(guo)等(deng)我們(men)真正走進這些(xie)書(shu)店就會發(fa)現，雖然名(ming)字(zi)還(huan)是原來(lai)的(de)名(ming)字(zi)，地(di)方也許還(huan)是原來(lai)的(de)地(di)方，但(dan)實(shi)際上此書(shu)店非(fei)彼書(shu)店了，這些(xie)書(shu)店不但(dan)裝修考究而富有個性(xing)，而且(qie)所販(fan)賣的(de)也不再(zai)僅僅只是圖(tu)書(shu)，在這里你可(ke)以喝咖啡、吃簡餐；可(ke)以上網、會客，如(ru)果你是它(ta)們(men)的(de)會員，還(huan)可(ke)以進入到書(shu)店的(de)深(shen)度閱讀區、親(qin)子閱讀區，盡享閱讀的(de)樂趣。

  這(zhe)些(xie)“新書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)(dian)”最大的(de)(de)(de)改變，還不(bu)在(zai)內(nei)部的(de)(de)(de)裝飾和所經營(ying)商品上的(de)(de)(de)改變，而是在(zai)于服務(wu)方式(shi)與經營(ying)模式(shi)的(de)(de)(de)改變。除了前段時(shi)間曾經引(yin)發廣泛(fan)討(tao)論的(de)(de)(de)24小時(shi)營(ying)業書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)(dian)，更多的(de)(de)(de)書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)(dian)在(zai)這(zhe)方面走得更遠。比如哈爾濱的(de)(de)(de)果戈里(li)書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)(dian)被譽為(wei)“冰城最美書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)(dian)”，當越來越多的(de)(de)(de)讀(du)者來書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)(dian)里(li)拍婚(hun)紗(sha)照，結果如今拍婚(hun)紗(sha)照也成了果戈里(li)書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)(dian)的(de)(de)(de)一(yi)項經營(ying)業務(wu)。再比1月20日(ri)，由小豬短租和全國十(shi)家書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)(dian)聯手(shou)打造的(de)(de)(de)“城市之光”書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)(dian)住(zhu)宿計劃(hua)發布會于在(zai)北京(jing)單(dan)向(xiang)空間書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)(dian)舉行。以后那些(xie)喜歡讀(du)書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)的(de)(de)(de)背包客、旅行者，就可以到這(zhe)些(xie)書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)(dian)借宿休(xiu)息，真正體會一(yi)把“坐擁書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)城”的(de)(de)(de)感覺。

  除(chu)此(ci)之外，這些(xie)個性(xing)化書(shu)店(dian)紛紛組織開展各類獨具特(te)色的(de)文(wen)化活(huo)動，作家講座、簽(qian)名售書(shu)、閱讀(du)(du)分(fen)享會、觀影會……吸(xi)引了大批讀(du)(du)者(zhe)參與。據(ju)不完全(quan)統計，僅2013年全(quan)國109個大型書(shu)城舉辦的(de)各類讀(du)(du)書(shu)活(huo)動達到了5100多(duo)場，吸(xi)引了數(shu)十(shi)萬(wan)讀(du)(du)者(zhe)走進(jin)書(shu)店(dian)。而這些(xie)被活(huo)動吸(xi)引走進(jin)書(shu)店(dian)的(de)讀(du)(du)者(zhe)，既(ji)是(shi)書(shu)店(dian)潛(qian)在(zai)的(de)客戶(hu)，同(tong)時又是(shi)書(shu)店(dian)免費的(de)推廣者(zhe)，可以帶動更多(duo)人走進(jin)書(shu)店(dian)。

  說(shuo)到(dao)這(zhe)(zhe)里，有人可(ke)能會說(shuo)，好(hao)好(hao)的(de)(de)書店(dian)(dian)賣咖啡(fei)、賣簡餐，甚至是拍(pai)婚(hun)紗照(zhao)和提供住宿，這(zhe)(zhe)不(bu)是不(bu)務(wu)正(zheng)業(ye)嗎？問(wen)題是誰說(shuo)書店(dian)(dian)就一定(ding)只(zhi)能賣書呢(ni)？如果這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)“不(bu)務(wu)正(zheng)業(ye)”可(ke)以(yi)讓書店(dian)(dian)活得更好(hao)，以(yi)其他營(ying)收保(bao)證書店(dian)(dian)的(de)(de)利潤，維持正(zheng)常的(de)(de)經營(ying)，又有什么不(bu)好(hao)？更為關鍵的(de)(de)是，現在消費者(zhe)對實體書店(dian)(dian)的(de)(de)需求已(yi)經變了，已(yi)經從原來(lai)單純買(mai)書的(de)(de)場(chang)所(suo)變成建(jian)構城市(shi)文化(hua)生態的(de)(de)場(chang)所(suo)，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)(de)人來(lai)書店(dian)(dian)不(bu)止于購(gou)書，讀書會、圖書發(fa)布會、喝(he)咖啡(fei)小憩(qi)、會友等等，書店(dian)(dian)已(yi)經成為多(duo)用途的(de)(de)公共(gong)空間，只(zhi)有滿足了消費者(zhe)這(zhe)(zhe)些需求的(de)(de)書店(dian)(dian)，才會生存下去，并(bing)且(qie)獲得發(fa)展。

  所以說，看似“不務正業”的書(shu)店(dian)，也(ye)許才是傳統實體(ti)書(shu)店(dian)真正的未來。