圖(tu)1 2020年(nian)第一季度線下市場銷售結構
圖2 2020年第一季度線下市場分類銷售同比
圖3 2020年第一季度(du)線上市場銷售結構
圖4 2020年(nian)第一季度線上市場分類銷售同比
表1 2020年第一(yi)季度圖書(shu)零售線下市(shi)場TOP100 （按(an)銷量降序排列，報載前(qian)50，全部見網站、官微）
表(biao)2 2020年(nian)第(di)一(yi)季度(du)圖(tu)書零售線(xian)上市(shi)場(chang)TOP100 （按銷量降序(xu)排列(lie)，報載前50，全部見網站(zhan)、官微）
表(biao)3 2020年第一季度當年新書零售(shou)TOP50（按(an)銷量(liang)降序(xu)排列，報載前20，全部見(jian)網站、官微）
2020年第一季度(du)，中(zhong)國(guo)(guo)書業遭遇前所(suo)未有的(de)非常時(shi)期(qi)，面對新(xin)中(zhong)國(guo)(guo)成立以來(lai)傳播速(su)度(du)最快、感染范(fan)圍最廣、防控難度(du)最大的(de)新(xin)型冠狀(zhuang)肺炎的(de)肆虐，書業上下游全(quan)產業鏈積極應對，多(duo)措并(bing)舉，努力減損，市場整體狀(zhuang)況優(you)于(yu)預估，銷售同比下降14.92%，降幅窄(zhai)于(yu)當季全(quan)國(guo)(guo)社會(hui)消(xiao)費品(pin)零售總額(e)19.0%的(de)降幅和全(quan)國(guo)(guo)商品(pin)零售15.8%的(de)降幅。
融合國家(jia)出(chu)版發行信息公共(gong)服(fu)務平臺的CNONIX應用示范單位銷售(shou)(shou)數(shu)據(ju)和商(shang)報(bao)·奧示“中(zhong)國出(chu)版業市場監測(ce)系(xi)統”線(xian)下(xia)(xia)ERP數(shu)據(ju)、線(xian)上監測(ce)數(shu)據(ju)的“商(shang)報(bao)·奧示數(shu)據(ju)”顯示：與去(qu)年同期比較，今年第(di)一季(ji)度(du)圖書(shu)零售(shou)(shou)市場整體銷售(shou)(shou)數(shu)量(liang)(liang)下(xia)(xia)降(jiang)21.99%，銷售(shou)(shou)碼洋下(xia)(xia)降(jiang)14.92%；其中(zhong)實體書(shu)店銷售(shou)(shou)數(shu)量(liang)(liang)下(xia)(xia)降(jiang)33.18%，銷售(shou)(shou)碼洋下(xia)(xia)降(jiang)34.53%；網店銷售(shou)(shou)數(shu)量(liang)(liang)下(xia)(xia)降(jiang)16.02%，銷售(shou)(shou)碼洋下(xia)(xia)降(jiang)9.25%。
文教書童書各為線(xian)下線(xian)上主打(da)
線下、線上受損程度不同，店銷、網銷契合不同門(men)類讀物。
今年(nian)第(di)一季度線(xian)下(xia)、線(xian)上(shang)市(shi)場(chang)(chang)圖(tu)書動(dong)(dong)(dong)銷(xiao)品(pin)(pin)種(zhong)(zhong)(zhong)均較去(qu)年(nian)同(tong)(tong)(tong)期下(xia)降(jiang)：線(xian)下(xia)市(shi)場(chang)(chang)動(dong)(dong)(dong)銷(xiao)品(pin)(pin)種(zhong)(zhong)(zhong)38.16萬種(zhong)(zhong)(zhong)，同(tong)(tong)(tong)比(bi)下(xia)降(jiang)31.17%，當年(nian)新(xin)(xin)品(pin)(pin)動(dong)(dong)(dong)銷(xiao)率(lv)(lv)為48.70%，比(bi)去(qu)年(nian)同(tong)(tong)(tong)期下(xia)降(jiang)7.11個百分(fen)點(dian)(dian)。線(xian)上(shang)市(shi)場(chang)(chang)動(dong)(dong)(dong)銷(xiao)品(pin)(pin)種(zhong)(zhong)(zhong)63.29萬種(zhong)(zhong)(zhong)，同(tong)(tong)(tong)比(bi)下(xia)降(jiang)3.58%，當年(nian)新(xin)(xin)品(pin)(pin)動(dong)(dong)(dong)銷(xiao)率(lv)(lv)為58.60%，同(tong)(tong)(tong)比(bi)下(xia)降(jiang)7.21個百分(fen)點(dian)(dian)。一季度市(shi)場(chang)(chang)動(dong)(dong)(dong)銷(xiao)品(pin)(pin)種(zhong)(zhong)(zhong)和新(xin)(xin)品(pin)(pin)動(dong)(dong)(dong)銷(xiao)率(lv)(lv)同(tong)(tong)(tong)比(bi)雙降(jiang)，既有書業出(chu)版(ban)品(pin)(pin)種(zhong)(zhong)(zhong)趨降(jiang)的(de)因(yin)(yin)素(su)，更有受疫情影響經營停滯、新(xin)(xin)品(pin)(pin)上(shang)市(shi)推(tui)遲、圖(tu)書到(dao)貨受阻(zu)的(de)因(yin)(yin)素(su)。
一(yi)季(ji)(ji)度對實體書店(dian)來說，真正(zheng)(zheng)正(zheng)(zheng)常(chang)(chang)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)時(shi)段為(wei)季(ji)(ji)度初(chu)的3周，雖然3月份一(yi)些書店(dian)陸續復業，但與正(zheng)(zheng)常(chang)(chang)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)不可同(tong)日而語(yu)。滿打滿算，一(yi)季(ji)(ji)度實體書店(dian)在約三分之(zhi)一(yi)的正(zheng)(zheng)常(chang)(chang)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)時(shi)段，實現了同(tong)比約三分之(zhi)二(er)的銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)品種、銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)數量(liang)、銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)碼(ma)洋(yang)實屬(shu)不易，其主(zhu)因(yin)當為(wei)實體書店(dian)在這(zhe)一(yi)非(fei)常(chang)(chang)時(shi)期紛紛實施(shi)網(wang)上(shang)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)、直播帶貨、社群營銷(xiao)、無接(jie)觸服務等(deng)產生的實效。
今年(nian)第一(yi)季度(du)，線(xian)下(xia)(xia)市(shi)場(chang)各大(da)細分(fen)市(shi)場(chang)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)規模位(wei)序為：文教類(lei)(lei)(lei)市(shi)場(chang)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)居(ju)首，與去(qu)年(nian)同(tong)(tong)(tong)期(qi)位(wei)序相同(tong)(tong)(tong)；社科類(lei)(lei)(lei)市(shi)場(chang)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)次之，比(bi)(bi)(bi)去(qu)年(nian)同(tong)(tong)(tong)期(qi)位(wei)序前移(yi)；文藝類(lei)(lei)(lei)市(shi)場(chang)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)居(ju)中(zhong)，比(bi)(bi)(bi)去(qu)年(nian)同(tong)(tong)(tong)期(qi)位(wei)序后移(yi)；少(shao)兒(er)類(lei)(lei)(lei)、科技(ji)(ji)(ji)類(lei)(lei)(lei)市(shi)場(chang)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)分(fen)居(ju)第四(si)、五位(wei)，與去(qu)年(nian)同(tong)(tong)(tong)期(qi)位(wei)序相同(tong)(tong)(tong)。其中(zhong)文教類(lei)(lei)(lei)、社科類(lei)(lei)(lei)市(shi)場(chang)比(bi)(bi)(bi)重(zhong)較去(qu)年(nian)同(tong)(tong)(tong)期(qi)擴大(da)：文教類(lei)(lei)(lei)占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)(bi)43.03%，同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)(bi)上升1.72個(ge)百分(fen)點(dian)；社科類(lei)(lei)(lei)占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)(bi)25.68%，同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)(bi)上升9.14個(ge)百分(fen)點(dian)；文藝類(lei)(lei)(lei)、少(shao)兒(er)類(lei)(lei)(lei)、科技(ji)(ji)(ji)類(lei)(lei)(lei)比(bi)(bi)(bi)重(zhong)較去(qu)年(nian)同(tong)(tong)(tong)期(qi)縮(suo)小：文藝類(lei)(lei)(lei)占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)(bi)14.16%，同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)(bi)下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)4.89個(ge)百分(fen)點(dian)；少(shao)兒(er)類(lei)(lei)(lei)占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)(bi)12.76%，同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)(bi)下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)1.2個(ge)百分(fen)點(dian)；科技(ji)(ji)(ji)類(lei)(lei)(lei)占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)(bi)4.36%，同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)(bi)下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)4.77個(ge)百分(fen)點(dian)（見圖1）。
文教類(lei)(lei)(lei)的(de)(de)(de)市場份額居大(da)(da)(da)，且同比擴(kuo)(kuo)增(zeng)，顯示了在寒假和(he)疫期疊加時(shi)段，其(qi)作為學生居家主(zhu)要讀物(wu)的(de)(de)(de)剛需。社(she)科類(lei)(lei)(lei)比重(zhong)擴(kuo)(kuo)大(da)(da)(da)，與當季中央黨校出(chu)版社(she)新近出(chu)版的(de)(de)(de)《習近平(ping)在寧德》《習近平(ping)在廈門(men)》兩書的(de)(de)(de)上市熱銷(xiao)不無關系(xi)。這(zhe)兩大(da)(da)(da)門(men)類(lei)(lei)(lei)的(de)(de)(de)各自致因，還(huan)使(shi)它們在這(zhe)一(yi)非(fei)常時(shi)期的(de)(de)(de)市場整體(ti)下(xia)(xia)(xia)滑中，有(you)優于(yu)其(qi)它門(men)類(lei)(lei)(lei)的(de)(de)(de)市場表現(xian)：同比降(jiang)幅窄(zhai)于(yu)其(qi)它門(men)類(lei)(lei)(lei)，或有(you)微量增(zeng)幅——社(she)科類(lei)(lei)(lei)銷(xiao)售(shou)數(shu)量下(xia)(xia)(xia)降(jiang)11.98%，銷(xiao)售(shou)碼洋增(zeng)長1.66%；文教類(lei)(lei)(lei)銷(xiao)售(shou)數(shu)量下(xia)(xia)(xia)降(jiang)25.25%，銷(xiao)售(shou)碼洋下(xia)(xia)(xia)降(jiang)31.81%。
而其它門(men)類降(jiang)(jiang)幅則(ze)分別達4成、5成、6成：少(shao)兒類銷售(shou)數量下(xia)降(jiang)(jiang)41.95%，銷售(shou)碼洋(yang)(yang)下(xia)降(jiang)(jiang)40.16%；文藝類銷售(shou)數量下(xia)降(jiang)(jiang)50.03%，銷售(shou)碼洋(yang)(yang)下(xia)降(jiang)(jiang)51.34%；科技(ji)類銷售(shou)數量下(xia)降(jiang)(jiang)68.21%，銷售(shou)碼洋(yang)(yang)下(xia)降(jiang)(jiang)68.72%（見圖(tu)2）。
一季度雖(sui)然(ran)線(xian)下(xia)(xia)(xia)市場整體(ti)下(xia)(xia)(xia)滑(hua)，但各(ge)地下(xia)(xia)(xia)滑(hua)幅(fu)(fu)度多有(you)差(cha)異。僅(jin)就新(xin)(xin)(xin)(xin)華(hua)(hua)(hua)系(xi)(xi)而言，降(jiang)幅(fu)(fu)較(jiao)(jiao)低的江(jiang)蘇(su)新(xin)(xin)(xin)(xin)華(hua)(hua)(hua)、云(yun)南新(xin)(xin)(xin)(xin)華(hua)(hua)(hua)同(tong)比(bi)(bi)下(xia)(xia)(xia)滑(hua)約25%，降(jiang)幅(fu)(fu)較(jiao)(jiao)高的湖北新(xin)(xin)(xin)(xin)華(hua)(hua)(hua)同(tong)比(bi)(bi)下(xia)(xia)(xia)滑(hua)約63%；同(tong)比(bi)(bi)下(xia)(xia)(xia)滑(hua)約4成(cheng)(cheng)的有(you)福建(jian)新(xin)(xin)(xin)(xin)華(hua)(hua)(hua)、江(jiang)西新(xin)(xin)(xin)(xin)華(hua)(hua)(hua)等，同(tong)比(bi)(bi)下(xia)(xia)(xia)滑(hua)約5成(cheng)(cheng)的有(you)湖南新(xin)(xin)(xin)(xin)華(hua)(hua)(hua)、甘(gan)肅新(xin)(xin)(xin)(xin)華(hua)(hua)(hua)等。比(bi)(bi)較(jiao)(jiao)中(zhong)小(xiao)書(shu)店，大(da)型書(shu)城復業難度更(geng)甚，因(yin)而銷售下(xia)(xia)(xia)滑(hua)更(geng)明顯(xian)，如天(tian)津圖書(shu)大(da)廈(sha)銷售同(tong)比(bi)(bi)下(xia)(xia)(xia)滑(hua)逾(yu)6成(cheng)(cheng)。不同(tong)省域，疫(yi)情(qing)程度不同(tong)，防控等級不同(tong)，系(xi)(xi)省域線(xian)下(xia)(xia)(xia)市場下(xia)(xia)(xia)滑(hua)差(cha)異的主(zhu)因(yin)。
比較而言，第一季度書業線(xian)(xian)上(shang)市場(chang)受疫(yi)情(qing)影(ying)響(xiang)(xiang)較小(xiao)，而且由于眾多(duo)實體書店(dian)停業，還使(shi)相(xiang)當(dang)讀者從線(xian)(xian)下(xia)購書轉為(wei)線(xian)(xian)上(shang)購書，擴大了線(xian)(xian)上(shang)市場(chang)需求。疫(yi)情(qing)對線(xian)(xian)上(shang)市場(chang)的(de)影(ying)響(xiang)(xiang)主要(yao)為(wei)物流受阻、發(fa)貨延遲，而至(zhi)季度后(hou)期影(ying)響(xiang)(xiang)已基本消除。線(xian)(xian)上(shang)市場(chang)物流的(de)恢(hui)復(fu)正常(chang)，遠比線(xian)(xian)下(xia)市場(chang)門店(dian)經營恢(hui)復(fu)正常(chang)來得快(kuai)、來得容易(yi)。疫(yi)情(qing)之下(xia)，線(xian)(xian)上(shang)網店(dian)施以(yi)直播帶貨、社群營銷等帶來效(xiao)果，也部分沖抵了線(xian)(xian)上(shang)市場(chang)的(de)下(xia)滑。
一(yi)季度線上(shang)細分(fen)市場的結構為：少(shao)兒(er)類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)占比(bi)33.36%，文教類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)占比(bi)24.94%，社科(ke)類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)占比(bi)18.16%，文藝(yi)類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)占比(bi)17.15%，科(ke)技類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)占比(bi)6.39%（見圖3）。與去年同期比(bi)較，各(ge)細分(fen)市場規模(mo)位序相(xiang)同，除少(shao)兒(er)類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)比(bi)重(zhong)擴大，上(shang)升4.91個(ge)百(bai)分(fen)點外，其(qi)余各(ge)類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)比(bi)重(zhong)分(fen)別(bie)縮小：文教類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)比(bi)重(zhong)下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)2.47個(ge)百(bai)分(fen)點，社科(ke)類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)比(bi)重(zhong)下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)0.89個(ge)百(bai)分(fen)點，文藝(yi)類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)比(bi)重(zhong)下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)1.37個(ge)百(bai)分(fen)點，科(ke)技類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)比(bi)重(zhong)下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)0.19個(ge)百(bai)分(fen)點。
線(xian)上市(shi)場雖然總體(ti)銷售同比(bi)下滑(hua)，但各門類(lei)市(shi)場表現不(bu)一，少兒類(lei)不(bu)但比(bi)重擴大，獨占三分(fen)之一市(shi)場，還(huan)逆勢上揚，銷售碼(ma)洋(yang)同比(bi)增長6.44%。少兒類(lei)在這一非(fei)常時期比(bi)重擴大，銷售增長，得益于(yu)(yu)家長為居(ju)家孩子購(gou)童書(shu)(shu)，一般(ban)多不(bu)過細甄別、遴(lin)選，看中即可下單(dan)，網上售書(shu)(shu)方式(shi)契(qi)合這一需求(qiu)，故童書(shu)(shu)網購(gou)比(bi)率加大；而同樣以(yi)青少年為主要需求(qiu)者的(de)文教(jiao)圖書(shu)(shu)，由于(yu)(yu)多和(he)(he)學(xue)生學(xue)業(ye)關聯，到實體(ti)店(dian)仔細甄別、選購(gou)，不(bu)失為多數(shu)中小學(xue)生和(he)(he)家長的(de)選擇(ze)，因而其網購(gou)比(bi)重小于(yu)(yu)童書(shu)(shu)。文教(jiao)類(lei)和(he)(he)社科類(lei)、文藝(yi)類(lei)、科技(ji)類(lei)一季度的(de)銷售碼(ma)洋(yang)均(jun)同比(bi)下降一成多，銷售數(shu)量下滑(hua)一、二成不(bu)等（見圖4）。
文教書(shu)、童書(shu)分別主打線下、線上市場，銓釋了門(men)店銷售和網(wang)絡銷售對不同門(men)類讀物契合度的差異。
非常季更吁規范市場秩序
疫情之(zhi)下，網店(dian)的低(di)折銷售及2倍的價格差，對實體(ti)書店(dian)無異于“雪(xue)上(shang)加霜(shuang)”。
疫情襲來，一(yi)些實體(ti)書(shu)店(dian)紛紛發展(zhan)網(wang)(wang)上(shang)銷(xiao)售(shou)，以期自救(jiu)。但同是網(wang)(wang)上(shang)銷(xiao)售(shou)，由(you)于實體(ti)書(shu)店(dian)不(bu)具備(bei)網(wang)(wang)店(dian)所占有的(de)結(jie)算折扣優勢，其(qi)網(wang)(wang)銷(xiao)或無法與(yu)網(wang)(wang)店(dian)抗衡，或不(bu)得已低(di)折銷(xiao)售(shou)使(shi)自己(ji)蒙受不(bu)菲的(de)利潤損失，幾(ji)近(jin)血本無歸。為此，《中國(guo)出版傳媒商報》此前重(zhong)提市場公平競(jing)爭話題（見2020年(nian)3月(yue)6日第(di)2604、2605期），引發業內廣泛關注。而今年(nian)一(yi)季度的(de)相關數據，為此做了進一(yi)步的(de)明確注腳：
今年(nian)第一季度(du)，實(shi)體(ti)(ti)(ti)書(shu)(shu)店(dian)(dian)售(shou)(shou)書(shu)(shu)的(de)(de)(de)平(ping)(ping)(ping)(ping)均(jun)(jun)(jun)單(dan)(dan)價（碼(ma)(ma)洋(yang)）為27.93元(yuan)，網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)售(shou)(shou)書(shu)(shu)的(de)(de)(de)平(ping)(ping)(ping)(ping)均(jun)(jun)(jun)單(dan)(dan)價（碼(ma)(ma)洋(yang)）為56.90元(yuan)，網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)售(shou)(shou)書(shu)(shu)平(ping)(ping)(ping)(ping)均(jun)(jun)(jun)單(dan)(dan)價為實(shi)體(ti)(ti)(ti)書(shu)(shu)店(dian)(dian)售(shou)(shou)書(shu)(shu)平(ping)(ping)(ping)(ping)均(jun)(jun)(jun)單(dan)(dan)價的(de)(de)(de)2.04倍(bei)(bei)。而去年(nian)同(tong)期，網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)售(shou)(shou)書(shu)(shu)平(ping)(ping)(ping)(ping)均(jun)(jun)(jun)單(dan)(dan)價為實(shi)體(ti)(ti)(ti)店(dian)(dian)售(shou)(shou)書(shu)(shu)平(ping)(ping)(ping)(ping)均(jun)(jun)(jun)單(dan)(dan)價的(de)(de)(de)1.84倍(bei)(bei)，時隔一年(nian)，網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)售(shou)(shou)書(shu)(shu)平(ping)(ping)(ping)(ping)均(jun)(jun)(jun)單(dan)(dan)價與實(shi)體(ti)(ti)(ti)店(dian)(dian)售(shou)(shou)書(shu)(shu)平(ping)(ping)(ping)(ping)均(jun)(jun)(jun)單(dan)(dan)價的(de)(de)(de)價格差提高了(le)18.98個百分點。網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)售(shou)(shou)書(shu)(shu)和實(shi)體(ti)(ti)(ti)店(dian)(dian)售(shou)(shou)書(shu)(shu)逾2倍(bei)(bei)的(de)(de)(de)價格差，使網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)售(shou)(shou)書(shu)(shu)有(you)了(le)更大低(di)折銷(xiao)售(shou)(shou)的(de)(de)(de)空(kong)間。這(zhe)也意味著(zhu)在同(tong)樣時段，網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)每銷(xiao)售(shou)(shou)一本書(shu)(shu)，實(shi)體(ti)(ti)(ti)店(dian)(dian)必(bi)須(xu)銷(xiao)售(shou)(shou)2本書(shu)(shu)，才(cai)能使二者的(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)(shou)碼(ma)(ma)洋(yang)基本等同(tong)。而網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)平(ping)(ping)(ping)(ping)均(jun)(jun)(jun)不(bu)足6折的(de)(de)(de)低(di)折銷(xiao)售(shou)(shou)，不(bu)僅導(dao)致其(qi)銷(xiao)售(shou)(shou)碼(ma)(ma)洋(yang)虛(xu)高，還使其(qi)占有(you)了(le)更多高定價（碼(ma)(ma)洋(yang)）圖(tu)書(shu)(shu)的(de)(de)(de)消費(fei)。以致“在實(shi)體(ti)(ti)(ti)店(dian)(dian)選(xuan)品，在網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)下單(dan)(dan)”現象愈(yu)(yu)演愈(yu)(yu)烈，置(zhi)實(shi)體(ti)(ti)(ti)書(shu)(shu)店(dian)(dian)于尷(gan)尬的(de)(de)(de)“圖(tu)書(shu)(shu)樣本室”境地，令實(shi)體(ti)(ti)(ti)書(shu)(shu)店(dian)(dian)苦不(bu)堪言。如果說在平(ping)(ping)(ping)(ping)素正常經營期，這(zhe)種(zhong)狀況(kuang)對實(shi)體(ti)(ti)(ti)書(shu)(shu)店(dian)(dian)來說是“百般(ban)無奈”，那在新冠肺炎肆(si)虐的(de)(de)(de)非常時期，這(zhe)種(zhong)狀況(kuang)對實(shi)體(ti)(ti)(ti)書(shu)(shu)店(dian)(dian)來說就(jiu)無異于“雪上加霜”。
疫(yi)情襲來(lai)，出版業(ye)(ye)全產業(ye)(ye)鏈面對危機(ji)，引發諸多思(si)考(kao)和有(you)效作(zuo)為(wei)(wei)，或發展網上經(jing)營，或加(jia)速媒介融合(he)，或拓(tuo)新(xin)營銷手段，但更重要的、不可忽視的當為(wei)(wei)規(gui)范市場秩序，營造公平競爭的產業(ye)(ye)環(huan)境(jing)。如果疫(yi)情引發的業(ye)(ye)界(jie)反思(si)及(ji)行(xing)為(wei)(wei)，倒逼出版全產業(ye)(ye)鏈中的不公平競爭狀況有(you)所(suo)緩解，那可謂疫(yi)情給出版業(ye)(ye)的一(yi)個意外(wai)收獲。
新(xin)書分別(bie)稱冠線下線上市場
抗疫(yi)書熱銷，留下季度(du)(du)非(fei)常(chang)印記；新書分(fen)列線(xian)下、線(xian)上市場TOP100榜(bang)首，系(xi)兩年間首度(du)(du)出(chu)現。
今年第一(yi)季度，雖然圖書零(ling)售市場(chang)總體規(gui)模下降，但(dan)仍有一(yi)批圖書沖(chong)破疫情的(de)阻(zu)隔，與讀者相擁相撫(fu)，顯(xian)示了(le)良好的(de)市場(chang)表(biao)現。
《習(xi)(xi)近(jin)平(ping)(ping)(ping)在(zai)寧(ning)德》《習(xi)(xi)近(jin)平(ping)(ping)(ping)在(zai)廈門(men)》領銜社(she)(she)科圖(tu)(tu)書。中(zhong)共中(zhong)央黨校出(chu)(chu)版(ban)(ban)社(she)(she)繼《習(xi)(xi)近(jin)平(ping)(ping)(ping)的(de)七年(nian)知青歲月》《習(xi)(xi)近(jin)平(ping)(ping)(ping)在(zai)正定》后(hou)推出(chu)(chu)的(de)《習(xi)(xi)近(jin)平(ping)(ping)(ping)在(zai)寧(ning)德》《習(xi)(xi)近(jin)平(ping)(ping)(ping)在(zai)廈門(men)》兩書，既(ji)是兩部采訪實錄，也是學(xue)習(xi)(xi)習(xi)(xi)近(jin)平(ping)(ping)(ping)新時代(dai)中(zhong)國特(te)色社(she)(she)會主義(yi)思(si)想的(de)參考讀(du)物，兩書1月份上市(shi)，短期(qi)內(nei)銷(xiao)售已達數百萬冊，并位(wei)居一季度線下市(shi)場TOP100榜首（見表1）和當(dang)年(nian)新書TOP50榜首（見表3）。熱銷(xiao)社(she)(she)科圖(tu)(tu)書中(zhong)，除《習(xi)(xi)近(jin)平(ping)(ping)(ping)新時代(dai)中(zhong)國特(te)色社(she)(she)會主義(yi)思(si)想學(xue)習(xi)(xi)綱要(yao)》（學(xue)習(xi)(xi)出(chu)(chu)版(ban)(ban)社(she)(she)、人(ren)民出(chu)(chu)版(ban)(ban)社(she)(she)）等時政(zheng)學(xue)習(xi)(xi)類(lei)讀(du)物外，多為(wei)心(xin)理指南、成功勵志(zhi)、人(ren)生哲學(xue)類(lei)圖(tu)(tu)書，如《人(ren)間(jian)值得》（北京日報出(chu)(chu)版(ban)(ban)社(she)(she)）《烏(wu)合之眾(zhong)(zhong)：大眾(zhong)(zhong)心(xin)理研究(jiu)》（民主與建設(she)出(chu)(chu)版(ban)(ban)社(she)(she)）《非暴力溝通》（華(hua)夏出(chu)(chu)版(ban)(ban)社(she)(she)）《斷舍離》（廣(guang)西科技出(chu)(chu)版(ban)(ban)社(she)(she)），已霸榜多年(nian)的(de)《天才在(zai)左瘋子在(zai)右》（北京聯合出(chu)(chu)版(ban)(ban)公司）也再度熱銷(xiao)登榜。
假期(qi)(qi)、疫期(qi)(qi)疊加，家教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)讀(du)物(wu)、助學(xue)(xue)讀(du)物(wu)成文(wen)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)書(shu)主打。家教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)經典《正(zheng)面(mian)管教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)》（北(bei)京聯(lian)合出(chu)版(ban)(ban)公(gong)司(si)）再(zai)度領(ling)銜文(wen)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)圖書(shu)，與其(qi)同(tong)類(lei)的(de)不乏(fa)《你就(jiu)是(shi)孩(hai)(hai)子最好的(de)玩(wan)具(ju)》（南方出(chu)版(ban)(ban)社）、《不吼不叫(jiao)：如果平靜地(di)讓孩(hai)(hai)子與父(fu)母合作》（上海社會科(ke)學(xue)(xue)院出(chu)版(ban)(ban)社）等熱(re)銷品。南方出(chu)版(ban)(ban)社2月份(fen)推出(chu)的(de)新(xin)版(ban)(ban)《你就(jiu)是(shi)孩(hai)(hai)子最好的(de)玩(wan)具(ju)》，成為(wei)當年(nian)新(xin)品中(zhong)(zhong)領(ling)銜文(wen)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)書(shu)。《小學(xue)(xue)生必背古詩詞75+80首》（華(hua)語(yu)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)出(chu)版(ban)(ban)社）、《語(yu)文(wen)5·3天(tian)天(tian)練》（教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育科(ke)學(xue)(xue)出(chu)版(ban)(ban)社）等多種助學(xue)(xue)讀(du)物(wu)分入(ru)線上、線下市場TOP100。入(ru)榜(bang)工(gong)具(ju)書(shu)雖然較前減少，但商務(wu)印(yin)書(shu)館的(de)經典工(gong)具(ju)書(shu)《新(xin)華(hua)字典》和(he)《現代漢(han)語(yu)詞典》仍熱(re)銷不衰。外(wai)(wai)語(yu)書(shu)仍為(wei)文(wen)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)書(shu)中(zhong)(zhong)熱(re)銷一翼(yi)，《新(xin)版(ban)(ban)中(zhong)(zhong)日(ri)(ri)交流標準日(ri)(ri)本語(yu)》（人民教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育出(chu)版(ban)(ban)社）《新(xin)概念英(ying)語(yu)1英(ying)語(yu)初階》（外(wai)(wai)語(yu)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)與研(yan)究(jiu)出(chu)版(ban)(ban)社）成為(wei)當季領(ling)銜外(wai)(wai)語(yu)書(shu)。
文(wen)藝(yi)(yi)(yi)類圖書(shu)(shu)(shu)領銜(xian)作品《你(ni)當(dang)像鳥飛(fei)往你(ni)的(de)山》（南海出(chu)(chu)版(ban)公(gong)司），同為(wei)當(dang)季線上市場TOP100榜(bang)(bang)首（見表2）。該(gai)(gai)書(shu)(shu)(shu)去年(nian)底現身后，今年(nian)已連(lian)續(xu)3個(ge)月(yue)位居文(wen)藝(yi)(yi)(yi)書(shu)(shu)(shu)月(yue)度(du)榜(bang)(bang)榜(bang)(bang)首，一舉打破了作家(jia)出(chu)(chu)版(ban)社(she)(she)(she)的(de)《活著》《人(ren)(ren)間失(shi)格》兩書(shu)(shu)(shu)去年(nian)持續(xu)競逐(zhu)文(wen)藝(yi)(yi)(yi)書(shu)(shu)(shu)榜(bang)(bang)首的(de)局面，而且銷量大幅領先于后兩書(shu)(shu)(shu)。預計該(gai)(gai)書(shu)(shu)(shu)將會持續(xu)稱冠文(wen)藝(yi)(yi)(yi)書(shu)(shu)(shu)。除該(gai)(gai)書(shu)(shu)(shu)外，文(wen)藝(yi)(yi)(yi)熱銷書(shu)(shu)(shu)多為(wei)往年(nian)熱銷品，原創作品《三(san)體》（重慶出(chu)(chu)版(ban)社(she)(she)(she)）、《皮囊》（天津人(ren)(ren)民出(chu)(chu)版(ban)社(she)(she)(she)）《紅巖》（中國青年(nian)出(chu)(chu)版(ban)社(she)(she)(she)）《傅雷家(jia)書(shu)(shu)(shu)》（譯林(lin)出(chu)(chu)版(ban)社(she)(she)(she)）《云邊有個(ge)小賣部》（湖(hu)南文(wen)藝(yi)(yi)(yi)出(chu)(chu)版(ban)社(she)(she)(she)）等，引(yin)進作品《月(yue)亮與六(liu)便士》（浙江(jiang)文(wen)藝(yi)(yi)(yi)出(chu)(chu)版(ban)社(she)(she)(she)）《百(bai)年(nian)孤(gu)獨》（南海出(chu)(chu)版(ban)公(gong)司）《追風箏的(de)人(ren)(ren)》（上海人(ren)(ren)民出(chu)(chu)版(ban)社(she)(she)(she)）《湯姆索亞歷險記》（商務印(yin)書(shu)(shu)(shu)館）等，均在(zai)之列。
少(shao)兒讀(du)物熱(re)銷(xiao)品(pin)雖(sui)多為老面孔(kong)，但(dan)成為非常(chang)時期兒童(tong)閱讀(du)的(de)至愛。《夏洛的(de)網》（上海(hai)譯(yi)文(wen)出(chu)版(ban)社(she)）和《小熊和最好的(de)爸爸》（貴(gui)(gui)州人(ren)民出(chu)版(ban)社(she)）季(ji)度內已(yi)各居(ju)(ju)月度排行榜(bang)榜(bang)首一次，季(ji)度榜(bang)中后者(zhe)以(yi)微弱的(de)銷(xiao)量差稱冠(guan)。少(shao)兒熱(re)銷(xiao)書中原(yuan)創品(pin)和引(yin)進品(pin)各領風騷(sao)，持續角逐。原(yuan)創品(pin)以(yi)浙江少(shao)年(nian)兒童(tong)出(chu)版(ban)社(she)的(de)《沒(mei)頭腦和不高興(xing)》《皮皮魯傳》和《烏丟(diu)丟(diu)的(de)奇(qi)遇(yu)》（北京教育出(chu)版(ban)社(she)）《青銅葵(kui)花》（江蘇風凰少(shao)年(nian)兒童(tong)出(chu)版(ban)社(she)）《小豬唏哩呼嚕》（春風文(wen)藝出(chu)版(ban)社(she)）等組成陣容(rong)；引(yin)進品(pin)陣容(rong)除居(ju)(ju)榜(bang)前二者(zhe)外，尚有《細菌世界歷(li)險記》（人(ren)民郵電出(chu)版(ban)社(she)）《神奇(qi)校車·橋梁書版(ban)》（貴(gui)(gui)州人(ren)民出(chu)版(ban)社(she)）《小王子(zi)》（天津人(ren)民出(chu)版(ban)社(she)）等。
科(ke)(ke)技(ji)(ji)類熱(re)銷(xiao)書(shu)(shu)中(zhong)，以全國(guo)(guo)(guo)第一本(ben)抗疫(yi)讀物《新(xin)(xin)型冠狀病毒(du)感染防(fang)護》（廣東科(ke)(ke)學技(ji)(ji)術出(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)）為代表的一批新(xin)(xin)冠肺(fei)(fei)炎防(fang)控(kong)圖書(shu)(shu)，留下(xia)這一非(fei)常(chang)歲月的印記。據(ju)不完全統計，當(dang)季全國(guo)(guo)(guo)出(chu)版(ban)(ban)(ban)業緊鑼(luo)密彭推出(chu)抗擊新(xin)(xin)冠肺(fei)(fei)炎疫(yi)情圖書(shu)(shu)500多種，彰顯了疫(yi)情面前出(chu)版(ban)(ban)(ban)業的擔(dan)當(dang)。《爺爺的爺爺從哪(na)里來》（人民郵電出(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)）《穿過(guo)地平(ping)線》（南方(fang)出(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)）等(deng)科(ke)(ke)普讀物，《丁(ding)香(xiang)醫生健康日歷(li)2020》（中(zhong)國(guo)(guo)(guo)輕工業出(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)）等(deng)生活用(yong)書(shu)(shu)，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)建筑工業出(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)的“建造師考試用(yong)書(shu)(shu)”，電子科(ke)(ke)技(ji)(ji)大學出(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)的“計算(suan)機等(deng)級(ji)考試用(yong)書(shu)(shu)”等(deng)，豐富了科(ke)(ke)技(ji)(ji)熱(re)銷(xiao)書(shu)(shu)內容。
非常(chang)時期，眾多出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)(she)(she)的(de)圖(tu)書(shu)表(biao)現不俗(su)，一(yi)季(ji)度線下市場TOP100分屬44家(jia)(jia)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)(she)(she)（見(jian)表(biao)4，刊(kan)網(wang)站(zhan)、官微），其中(zhong)中(zhong)央出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)(she)(she)17家(jia)(jia)，地方出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)(she)(she)27家(jia)(jia)；線上市場TOP100分屬52家(jia)(jia)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)(she)(she)（見(jian)表(biao)5，刊(kan)網(wang)站(zhan)、官微），其中(zhong)中(zhong)央出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)(she)(she)21家(jia)(jia)，地方出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)(she)(she)31家(jia)(jia)。上榜頻次高于6次的(de)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)(she)(she)依(yi)次為人(ren)民出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)(she)(she)、商務印(yin)書(shu)館、人(ren)民教育出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)(she)(she)、黨建讀物出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)(she)(she)、人(ren)民郵(you)電出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)(she)(she)、南(nan)海出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)公司、人(ren)民文學出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)(she)(she)。
線(xian)下市(shi)場榜首書(shu)(shu)(shu)和線(xian)上市(shi)場榜首書(shu)(shu)(shu)分別為當季(ji)新書(shu)(shu)(shu)和去年底新書(shu)(shu)(shu)，這(zhe)種(zhong)線(xian)下、線(xian)上新書(shu)(shu)(shu)季(ji)度同稱冠，近兩年間還是首度出現，也可(ke)謂這(zhe)個非常季(ji)的(de)圖書(shu)(shu)(shu)零售市(shi)場一特(te)色。（轉自《中國(guo)出版傳媒商報》）
